La publicidad en tiempo de crisis
Últimamente no se oye otra cosa que la palabra crisis, ésta situción a creado una psicosis colectiva propia de esta situación global. Las personas dejan de adquirir artículos que suponen prescindibles: Coches, cenas, viajes, ropa, todo tipo de comlementos, etc.
Las empresas ajustan sus presupuestos, plantillas, equipos, maquinarias y la publicidad.
Respecto al apartado de publicidad, que origina el título de esta reflexión, no cabe duda que se terminó el "todo vale", las personas ya no ven las publicidades como antes; no es que se prestase demasiada atención antes, para nadie supone un descubrimiento que el momento de la publicidad se aprovecha para realizar o terminar los quehaceres domésticos o simplemente ir al baño; por no hablar del "zaping".
Escuché este jueves por la radio, una entrevista a los "gurus" del ámbito publicitario en España, que la publicidad pasa por un momento incierto y que debe observar con más rigor una actitud deontológica, en cualquier caso todos coenciden en que las empresas y sus marcas "deben estar".
Una de las máximas del marketing es: "tiempo de crisis, tiempo de oportunidades". Esto se puede traducir en que, - si la competencia no está, es el momento de llamar a su audiencia, a sus clientes -.
La publicidad por si sola no hace nada, es el entorno y el momento socio político, los que indican cual es la mejor manera de llegar al target deseado.
Bien, entonces dónde encontrar nuevos clientes? Pues el mejor sitio es aquel que tienen gente en activo y con poder adquisitivo. Los sectores profesionales, médicos, arquitéctos, abogados, empresarios del sector servicios: hoteleros, viajes y sus directivos. Es ahora cuando cobran más relevancia las publicaciones dirigidas a estos sectores, las llamadas revistas especializadas, profesionales o "del sector".
Todos ellos son también consumidores, con alto poder adquisitivo, con gustos caros, aficionados a la nuevas tecnologías.
Y que publicidad es la que hay que hacer?, los expertos coenciden en que la base de la publicidad que viene estará más relacionada con lo emocional, las sensaciones y la solidaridad.
La verdad que el concepto "Branding" está de capa caída. empresas que presumían de ser poderosas y profesioanles han dejado por los suelos la marca de sus respectivas empresas. Quizás esté calando ese dicho español que dice: "dime de que presumes y te diré de que careces"
